1. Ce qui a changé
Jusqu’en 2023, le référencement se résumait à Google. Un utilisateur tapait sa requête, cliquait sur un résultat, atterrissait sur votre page. Depuis l’arrivée des moteurs IA grand public (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude), un deuxième scénario s’est installé : l’utilisateur pose sa question à un modèle, lit la réponse, et parfois ne clique sur aucune source.
La bonne nouvelle : les modèles continuent à s’appuyer sur des sources web réelles. La mauvaise : seules quelques-unes sont citées, et le choix est fait par la machine.
2. Comment un modèle choisit ses sources
Les mécanismes varient selon les moteurs, mais trois critères reviennent systématiquement :
Clarté
Un modèle choisit en priorité les pages qui répondent directement à la question qu’on lui pose. Une page de service qui dit en premier paragraphe ce qu’elle fait, pour qui, où et à quel prix a plus de chances d’être citée qu’une page qui commence par une intro poétique.
Structure
Les données structurées (schema.org) donnent à la machine une version non-ambiguë de votre contenu. Pour une TPE locale, les types pertinents sont généralement LocalBusiness, Service, FAQPage et Review.
Autorité
Un modèle croise plusieurs sources. Si votre nom apparaît sur votre site mais aussi sur quelques annuaires sectoriels, articles de presse locale, ou sites de référence de votre métier, vous êtes plus susceptible d’être retenu.
3. Trois actions à mener cette semaine
1. Réécrivez votre page d’accueil et vos 3 pages de service. Chaque page doit dire en premier paragraphe : ce qu’elle traite, pour qui, où. Supprimez l’intro corporate.
2. Ajoutez une FAQ structurée. 8 à 12 questions que vos clients posent vraiment, avec des réponses courtes et nettes, et le balisage FAQPage.
3. Mettez à jour vos données structurées. Au minimum Organization ou LocalBusiness sur chaque page. Validez avec l’outil officiel Google.
4. Ce que la plupart ratent
Produire 50 articles de blog par mois dans l’espoir d’être cité ne marche pas. Les modèles préfèrent une page claire et à jour à dix articles creux. La règle : moins mais mieux, mis à jour deux fois par an.
Oublier Google. Le socle technique reste le même pour SEO et GEO : un site rapide, bien structuré, avec des contenus clairs. Négliger l’un revient à abandonner l’autre.
5. En conclusion
Le GEO n’est pas une discipline nouvelle qui remplace le SEO : c’est une extension logique. Les mêmes principes (clarté, structure, autorité) appliqués à un nouvel usage.
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